影帝黄渤代言学厨师的新东方要上市老板是安徽隐形富豪
影帝黄渤代言学厨师的新东方要上市老板是安徽隐形富豪
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在中国,有两个“新东方”家喻户晓,一个是由俞敏洪所创办的教英语的新东方,另一个则是带有些传奇色彩的新东方烹饪学校。
“学厨师,到新东方”这句路边小孩都能随口就来的广告语说的就是新东方烹饪学校,其风靡程度完全不亚于“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”的蓝翔技校,而且还请来了十分接地气的黄渤作为其代言人。
据说,俞敏洪一直有两个愿望:一是办一所新东方大学,第二个就是收购新东方厨师培训学校。
厨师学校课程个愿望什么时候能落地暂且不论,不过第二个愿望现在看来是基本实现不了了。
公开资料显示,北京工厂厨师中国东方教育将在港以每股11.25港元的价格发行4.8亿股股票,募资6.25亿美元,发行价位于9.至12.26港元招股区间高端。
这一募资规模就超过了美国劳瑞德教育集团2017年在纳斯达克上市时4.9亿美元的IPO,这也就意味着,新东方厨师学校将成为全球教育界有史以来规模的IPO。
根据招股说明书的资料显示:截至2018年8月日,中国东方教育已在中国内地个省份中的29个省份及香港运营1所学校,并通过25所学校提供职业中专学历教育。
厨师宰牛目前有五大学校品牌,分别为新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育。这五所学校虽然教授内容各有不同,但却有个共同点,就是校名几乎是家喻户晓,这实在是离不开这些年东方教育擅长的“洗脑”式广告宣传。
“姐,遇到新东方的厨师就嫁了吧!”、“轻松学电脑,成功在新华”、“学汽修到万通”……
无论是新东方烹饪还是新华电脑教育,东方教育旗下品牌的广告总是以一种快板式的短句,带有强烈的节奏感,让人们读起来朗朗上口,极有辨识度,在脑海中挥之不去。
同时,东方教育还邀请黄渤、李晨、濮存晰等明星代言,在各大电视台大规模投放。随着看电学厨师新东方络泰州厨师培训平台取代,如今新东方烹饪还学会了在《厦门厨师长招聘》、《学厨师新东方》等,时下年轻学厨师新东方综节目中,投放广告,不断进化,影响了一代又一代人。
从2015年以来,中国东方教育旗下几所学校的宣传费用每年都要花到2个多亿,广告费已占到销售费用的一半以上,并在不断增加。
当然常在河边走,总有湿鞋的时候,东方教育也曾因为误导性广告宣传违反了《学厨师新东方》而被处以总额为12.5万元的罚款。
和港股上的其他教育类IPO一样,东方教育的收入来源也主要靠学费。截止2018年8月日,学校的学费收入达到20.5亿元,其中新东方烹饪学校贡献了大头,贡献了将近%的营收。
如今,新东方烹饪学校还不断拓展厨师行业的细分类目,在淘宝学厨师新东方店,出售麻辣小龙虾、烧烤、麻辣香锅等特色实用课程,以及学费优惠券。
不过,从毕业的就业情况来看,东方教育旗下的学校也不算完全的只会“洗脑”营销,几所学校的就业率基本都达到了%以上。
如果打开新东方烹饪学厨师新东方,品牌介绍中会注明新东方烹饪教育隶属于新华教育集团,这就奇怪了,此次IPO的东方教育又是什么鬼?
招股书显示,中国东方教育集团的创始人为吴俊保,但自2017年10月以来,吴俊保也同时担任中国新华教育集团的董事会兼非执行董事,也是控股股东。
而吴俊保旗下的中国新华教育就已经在港交所上市了,当前市值为.7亿港元。
高学历厨师的厨师杰森大股东都是吴俊保,但不同的是,新华教育负责学历高等教育和学历中等职业教育,而东方教育则是成人职业教育界的“扛把子”。
不过从东方教育的股东构成中还可以看到两个人,第二大股东吴伟持股占比29.2213%,第三大股东肖国庆持股28.1103%。其实吴俊保、吴伟及肖国庆为堂兄弟关系,这意味着吴家堂兄弟三人几乎拥有中国东方教育。
尽管吴俊保非常学厨师新东方上的信息很少,但他被称为安徽的一个隐形富豪。在安徽本地,吴俊保的新华系产业横跨教育、地产、金融等多个领域。
就连胡润富豪榜创始人胡润,都曾在接受安徽媒体采访时说,安徽确实有不少隐形富豪。从新华系在安徽本地的资产分布情况来看,隐形富豪中绝对有吴氏家族在内。
回想19年,当26岁的俞敏洪正在备战托福考试,计划赴美留学时,在安徽合肥,23岁的吴俊保就已经在教育培训行业开始了他的创业。
那时候全中国恐怕都没几个人学厨师新东方是什么,不知道吴俊保通过怎样的机缘巧合,却开始了电脑职业培训,随后发展到厨师、汽修等培训的遍地开花。
不过,随着中国新华教育和中国东方教育相继上市,吴俊保 “隐秘富豪” 的面纱也将逐渐被揭开。无锡厨师培训